Sportlife Clash

Zoals aangekondigd hier de eerste buzz-blog. Uit de oude doos, namelijk uit 2007. 

Het allereerste product ooit dat ik mocht buzzen, was Sportlife Clash. Nu ben ik er vrij zeker van dat bij de naam ‘Sportlife Clash’ de meesten van jullie denken: ‘Wat?’ Dit product is in 2007 op de markt gebracht, met een grote marketing campagne eraan vast, en waarschijnlijk ook nog in 2007 weer van de markt gehaald. Het sloeg namelijk niet echt aan.

Het waarom hiervan is niet zo moeilijk te bedenken. Maar laat  ik eens bij het begin beginnen. De buzz-campagne van Sportlife Clash was op zich een hele leuke. Als lid van het testpanel kreeg je 30 pakjes kauwgom in 3 smaken (oh ja, het is dus kauwgom, maar goed, dat is bij het merk Sportlife natuurlijk wel te verwachten), een lading kleine zakjes en een stapel briefjes met een link erop. Je stopte vervolgens de kauwgom met een briefje in een zakje, en stopte deze zakjes bij zoveel mogelijk mensen in jaszakken, tassen, auto’s, of waar je maar wilde. Die persoon vond dan de kauwgom en het briefje met de link en werd zo uitgenodigd om ook Sportlife Clash te proberen en zijn of haar mening achter te laten via de link.

So far, so good. Alleen over één ding was niet zo goed nagedacht. De kauwgom was namelijk een design: het was een rond tabletje (het was overigens kauwgom en pepermunt in één, maar dat komt straks) met daarop een sterretje. Denk aan een rond tabletje, met daarop een sterretje. Welke associatie komt als eerste in je op? De reacties die ik kreeg toen ik mensen een Sportlife Clash aanbood, waren onder andere de volgende: ‘Het lijken net drugs’, ‘Wat is dat?’, ‘Nee sorry, ik mag geen drugs van mijn coach’, en ‘Lekker’. Men was op zijn zachtst gezegd dus een beetje sceptisch over de ingrediënten van deze kauwgom.

Nu waren dit nog reacties van mensen die ik gewoon een kauwgompje aanbood, dus zonder geheimzinnige zakjes in tassen te stoppen. Maar, wat zou jij denken als je opeens in je tas een klein zakje vond met daarin een briefje met een link en een tabletje dat best wel lijkt op iets illegaals? Zou je het proberen, of zou je naar de politie stappen? Er zijn dus daadwerkelijk mensen geweest die voor die laatste optie kozen. Er zijn ook mensen die opgepakt zijn omdat ze een vreemd ogend pakketje onopgemerkt in tassen en jassen probeerden te stoppen. Tja, probeer dan maar eens aan zo’n agent uit te leggen dat je een product aan het buzzen bent en dat het gewoon kauwgom is. Jahaa, zou ik ook zeggen. Hierna zijn de instructies overigens gewijzigd, en moesten we toch maar gewoon mensen vragen of ze het product wilden proberen.

Dan het product zelf. Het is dus een kauwgom en een pepermuntje in één, in drie verschillende smaken: Striking (pepermunt), Thunder (munt) en Lightning (citroen). Het is een tabletje waarom de bovenkant een pepermuntje is, en de onderkant kauwgom. Klinkt leuk, maar wat is nou eigenlijk het nut ervan? Wanneer pak je een pepermuntje? Als je even snel iets wil nemen voor een frisse adem.En wanneer kauwgom? Ook vaak voor frisse adem, maar dan langduriger, of als je gewoon iets wilt om op te kauwen. Wanneer zou je een Sportlife Clash pakken? Ook voor dat laatste, want die kauwgom blijft dus. Waar is dat muntje dan nog voor nodig? Die frisse adem krijg je ook wel van de kauwgom. En je moet er alleen maar weer eerst doorheen zien te kauwen voordat je kan genieten van je kauwgom.

Al met al niet zo’n succes dus. Nu, 5 jaar later, vond ik nog een verdwaald pakje Sportlife Clash terug in een zijvakje van een niet al te vaak gebruikte tas. Dat pakje ligt nu in de prullenbak. 

Lijkt het jou nu ook leuk om nieuwe producten te testen en te 'buzzen'? Neem even contact met mij op!